敬请期待的意思是提醒关注，现存的事物请关注，或在延续的事物关注它的发展变化；也可以指期待不存在而将要存在的事物，期待它的产生，而且多用于是时间较长的期待。

敬请期待一般用于新商品的发布、上市，新的电影的宣传也经常用到这个词语，目的就是为了提高人们的关注度，吸引别人的注意，进而令即将上市的产品能收到市场预期期待值。