New Balance（新百伦）。发展到今天，凭借领先的科技研发与过硬的产品质量，新百伦已经成为了享誉全球的运动鞋设计生产品牌，是全美排名第二的鞋业公司，受到众多休闲运动爱好者的欢迎。Terry Heckler是新百伦品牌标志的设计者。新百伦标志设计简洁而不简单，主要由“New Balance”两个单词的首字母“N”和“B”组成，是非常常规的英文标志简化法。

在此基础上，Terry将“NB”两字母做了大幅度的倾斜处理，使其让人联想到田径运动员奋力奔跑的样子，营造了一种锐意进取的速度感。